EP. 7 CONTENT BEWERBEN MIT RHETORIK UND HELDENREISE
Jedes Brand sollte ein klar definiertes Image und eine Philosophie verkörpern. Darin sind bereits Werte verpackt. Diese sollen bewusst gewählt sein. Das ist der „kleine Pool“ oder der Mikrokosmos. Nun gibt es aber noch den „grossen Pool“ oder auch Makrokosmos, welcher die ganze Welt verkörpert. Auch dieser hat Werte. Eine weitere Analogie ist, wenn wir das Brand als Unterbewusstsein anschauen und die Welt als kollektives Unterbewusstsein. Dasselbe Spiel nur in Gross.
Was macht also ein „mikrokosmischer Wert“ makrokosmisch? Wenn er sich mit letzterem deckt. Simpel, aber mächtig. Darum ist Branding so essenziell und mächtig – aber nur, wenn man sich die Zeit für diese Gedanken auch gemacht hat. Im Vorne herein. Sind solche kollektiven Werte gegeben, lassen wir diese in unsere Story einfliessen. Diese Werte müssen nicht mehr überzeugen, weil sie bereits erfolgreich in unserer Psyche eingebettet sind. Naturschutz, Artenschutz, Wohltaten, humanistische Aktionen usw. Es kann aber auch simpler sein. Geben, statt immer nur nehmen. Die Liste ist lang. Egal, was wir wählen, es muss 100 % mit dem Brand Image übereinstimmen.
Wenn wir unser weltliches Produkt in dieser Weise mit einem universellen Wert verknüpfen, wird es nicht nur augenblicklich „verstanden“, sondern es wird mit dem präsentierten Wert gleichgesetzt, wenn auch nur im Unterbewusstsein.
Wie können wir also die Informationen aus diesen 7 Episoden zusammenfassen? Wie „gehen wir auf den Markt“ mit unserem Produkt?
Wir sehen uns in der abschliessenden Episode für das allumfassende Schlüsselwort.
0 Comments