Von Muschel, Sand und Content Creation

Was gibt’s wie Sand am Meer, ist kunterbunt bis durchgeknallt?

Genau, Content.

Jeder produziert Content. Die überfordernde Menge siehst du jeden Tag auf deinem Social Feed.

Was erreicht heute noch Aufmerksamkeit? Wie viel ist Lärm?

Das meiste, was wir sehen, ist Sand. Warm, weich, wir liegen darauf, aber er interessiert uns nicht weiter. Noch schlimmer: Sand ist unsichtbar für uns.

Dein Content sollte aber kein Sand sein. Inhalt kann auch Muschel sein. Du siehst sie schon von weitem her. Poliert, strahlend auf dem Sandmeer liegend. Sie erhält sofort Aufmerksamkeit. Du gehst auf sie zu. Du nimmst sie in deine Hand und sogar nach Hause. Das ist der einzige Content, der heute noch zählt. Muschel-Content.

Auffälliger Content also. Auffällig, ja, aber nicht aufdringlich. Er sollte sich natürlich anfühlen, nicht nach Werbung. Genauso wie eine Muschel, die natürlich ans Ufer gespült wurde. Also nicht grösser, farbiger, und schneller, sondern authentischer.

Die Welt braucht keine Kopien mehr, sie braucht Originale. Content als Brand Image. Und hier kommt das Geheimnis: Sobald du wirklich verstanden hast, wer du bist und was dein Brand tut, gibt’s keine Regeln mehr, nur noch Einzigartigkeit.

Hierzu brauchst du dir nur grosse Brands anzuschauen und deren Content. Das Wort, welches hier ans Ufer schwemmt, ist Freiheit. Emotionale und kreative Freiheit. «Think different» war nicht nur ein grossartiger Slogan, sondern ist noch immer eine Anleitung, wie man dort hinkommt.

Und trotzdem halten wir uns häufig klein und nennen es Professionalität, um das Gewissen zu beruhigen. Das ist das Rezept für Sand-Content.

Was ist zu tun? Der erste Schritt ist Auffallen. Inhalt, der witzig, gewagt oder ungewöhnlich ist, wird immer auffallen, weil er sich wie eine frische Brise auf dem heissen Strand verhält.

Der zweite Schritt ist, dein Wissen mit dem Inhalt zu verknüpfen. Die Brise führt den Strandgänger zur polierten Muschel.

Der dritte Schritt ist die regelmässige Wiederholung der beiden ersten Schritte, damit wir immer neue interessante Muscheln finden.