EP. 6 CONTENT BEWERBEN MIT RHETORIK UND HELDENREISE
Wir alle haben eine Story zu erzählen und aus allem kann man eine Story herausziehen. Die Art und Weise, wie sie erzählt wird, entscheidet, ob sie fesselt oder nicht. Hier können wir uns etwas von den Movies abschneiden. Movies, die auf wahren Begebenheiten basieren, werden meist dramatisiert – fürs extra Popcorn Feeling.
Die Story ist damit nicht weniger glaubwürdig. Sie ist aber emotionaler. Starke Emotionen sind, wie in der Episode 4 erwähnt, magisch. Die Kunst ist, einen Fokuspunkt zu kreieren, wobei die Story des Brands oder Produktes sich mit dem Leben des Verbrauchers kreuzt und damit das Unmögliche möglich macht. Je mehr Hürden und Kontraste da sind, desto besser. Diese formulieren sich vorwiegend in Irrglaube, Fehlannahmen und dem täglichen Kampf der zu machenden Heldin.
Emotionen werden drastisch gesteigert. Somit wird ein himmlischer Lichtblick kreiert – durch das Brand symbolisiert – welches ein magisches Artefakt, ein Wissen oder ein Verbündeter des Helden darstellt.
Zwei wichtige Punkte hierbei sind, dass die Verbraucherin immer Heldin bleibt und dass man stets den Unterschied zwischen Übertreiben (für dramatischen Effekt) und schlicht Lügenmärchen erzählen versteht. Natürlich faken wir keine Studie oder verbreiten Unwahrheiten über ein Produkt. Diese feine Linie darf niemals überschritten werden.
Was haben wir damit kreieret? Unterhaltung und Wert.
Nun gibt es Werte, die alle verstehen und schätzen. Wie wir solche Werte für uns nutzen, darüber reden wir in Episode 7.
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