Blog
Ein Advertising-Universum. Black Holes. Supernovas. Hamster. UFO’s und all das. Von den ersten Werbeversuchen der Antike zum AI-Marketing.
Vom Einzeller zum Homo Machinensis und jedesmal wenn die Götter dazwischen gepfuscht haben – oder waren’s Aliens?
Luft anhalten & Abtauchen.
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Junkyard
NEWS
Hollywood dreht durch: Ein 75-Millionen-Dollar-Blockbuster gedreht mit… iPhones?!
Die Hauptdreharbeiten wurden Ende August 2024 abgeschlossen. Dass dabei Smartphones im Einsatz waren, wurde allerdings gut gehütet. Die Crew musste entsprechende NDAs unterschreiben. Doch wie so oft verriet ein Paparazzi-Foto mehr als jede Pressemitteilung: Darauf zu sehen ist Schauspielerin Jodie Comer neben einer vermeintlich professionellen Filmkamera.
Google Search KI hat keinen Sinn für Humor
Die Komplexität menschlicher Kommunikation ist für die KI manchmal nicht ganz einfach zu entschlüsseln.
Besonders Mühe hat sie anscheinend Witze und Satire als solche einzustufen.
Welches sind die beliebtesten Social-Media-Plattformen in der Schweiz?
Instagram führt zwar auch bei Gen Z mit stolzen 40 %, aber TikTok (27 %) sitzt ihm dicht im Nacken, gefolgt von YouTube (15 %) und Snapchat (12 %).
Und Pinterest? Nun ja, das hängt irgendwo im digitalen Nirwana herum. Und Facebook?
Myspace für Gen Z
Der aktuelle Trend der Y2K-Nostalgie hat bei der Kreation der App eine grosse Rolle gespielt. In der App Beschreibung ist zu lesen:
„Remember how fun the internet was before all the algos and ads? we do too… so we’re bringing it back,“
Chatbots werden emotional
Man vergisst fast, dass es sich um eine Maschine handelt.
Google Search erlebt einen grundlegenden Wandel
Neuerungen umfassen KI-generierte Zusammenfassungen für komplexe Suchanfragen und KI-organisierte Suchergebnisse, die Informationen basierend auf dem Kontext der Anfrage kategorisieren. Somit wird die Notwendigkeit reduziert, sich durch eine Liste von Links durchklicken zu müssen.
Insights
Was sind Reel Ads
Sie erscheinen dort, wo ohnehin gerade stundenlang durch Tanz-Challenges, Rezept-Hacks und lustige Katzen-Videos gescrollt wird. Aber anstatt wie eine störende Unterbrechung zu wirken, fühlt sich eine gut gemachte Reel Ad wie ein weiterer organischer Content an. Nur eben mit Produktplatzierung.
Magazine
Von Muschel, Sand und Content Creation
Was erreicht heute noch Aufmerksamkeit? Wie viel ist Lärm?
Das meiste, was wir sehen, ist Sand. Warm, weich, wir liegen darauf, aber er interessiert uns nicht weiter. Noch schlimmer: Sand ist unsichtbar für uns.
Wir sind alle Helden, und so kaufen wir am liebsten ein
Wenn das Brand zum Spiegel des Helden wird, weil wir den inneren Helden in allen erkannt haben, wird alles, was wir tun, aufs mythische Level heraufgeschraubt.
Wenn die Gefährten bei dir einkaufen
Eine Herangehensweise ist das Einteilen in Farben. Farben sind gut, weil man sich diese schnell merken kann, aber sie sind auch etwas einseitig. Meist sehen wir eine Fläche, wenn wir uns eine Farbe vorstellen. Eine Person ist aber nicht so platt. Sie ist ein atmendes und paradoxes Wesen. Wir können das Farbszenario also ausbauen, indem wir Verkörperungen hinzufügen. Charaktere, die wir aus den Movies kennen, sind genau, was für optimierte Sales-Funnel und Verkaufstexte hilfreich sein können.
Was der Weltenbaum über Kauf und Verkauf denkt
Angebot und Dienstleistung können uns transformieren, aber nur wenn sie die Natur und Dynamiken des Baumes, der Wahrheit respektieren.
Von Verkauf, Zaubertränken und kosmischer Einheit
Was wir suchen sucht uns – auch im Verkauf?
Ein mikro und makrokosmisches Gedankenexperiment.
Was Hades mit Marketing zu tun hat
Ich habe mit Hades bei einer Tasse Tee über Marketing & brands gesprochen. Hier ist was er mir gesagt hat:
Positionierung vs. Botschaft
Wenn wir in die Extreme einer Polarität gehen, verlieren wir letztendlich potenzielle gute (kauffreudige oder weiterempfehlende) Kunden aka Fans.
Der Universalkleber für Brands
Nichts generiert mehr Emotionen als das richtige Video im richtigen Moment. Das wird nur noch vom Direktkontakt geschlagen. Menschen kaufen von Menschen.
Verkauf und Fanbase über Storytelling
Wer die 3 W’s (wo, wieso und was) mit der Brand-Anderswelt (Image), Wert, Story und Heldenreise kombiniert, hat ein Brand für die Zukunft kreiert.
Klartext im Text. Schafe von Ziegen trennen
Wenn die Besucher nicht in Sekundenschnelle verstehen, was sie gerade anschauen, sind sie weg.
Magnetismus mit der Brand-Anderswelt
Die Brand-Anderswelt hilft nicht nur die drei W’s wo, wieso und was zu verstärken, sondern auch eine eindeutige Image-Positionierung eines Brands festzulegen. Dies ist ein Punkt, von dem meist nicht geredet wird. Überwiegend gehts es nur darum, ein Angebot zu positionieren und über ein Zielpublikum zu stülpen.
Die Webseiten Startseiten-Evolution
Das magische Wort ist bewusste Führung. Die Besucher auf das aufmerksam machen, was sie ohnehin schon möchten. Anders ausgedrückt: Nichts dem Zufall überlassen.
Kein Angebot, sondern Evolution
Ein Brand sollte Evolution zum Besseren verkörpern. Was ist also die Match-entscheidende Frage?
Wert basierende Kommunikation
Jedes Brand sollte ein klar definiertes Image und eine Philosophie verkörpern. Darin sind bereits Werte verpackt. Diese sollen bewusst gewählt sein. Das ist der „kleine Pool“ oder der Mikrokosmos.
Die Heldenreise: Cinematic Storytelling
Zwei wichtige Punkte hierbei sind, dass die Verbraucherin immer Heldin bleibt und dass man stets den Unterschied zwischen Übertreiben (für dramatischen Effekt) und schlicht Lügenmärchen erzählen versteht.
Verkaufstrigger Glaubwürdigkeit
Wie erreichen wir also, nachdem wir argumentiert und begeistert haben, den sicheren Kaufabschluss? Der Konsument möchte eine Versicherung, dass nicht alles nur warme Luft ist. Seinesgleichen will er, mit der perfekten Story des Wandels und Glorie, hören.
Pathos: Verkaufstrigger Emotion
Selbst wenn es um ein Küchenmesser geht, wählen wir aus zwei scheinbar gleichwertigen Messern jenes aus, welches uns mehr „zusagt“.
Logos: Verkaufstrigger Logik
Jedes Angebot muss ein Problem lösen. Allein schon das Logik-Prinzip diktiert es.
Als Nächstes kommt der Punkt, bei dem viele scheitern.
Die drei Verkaufstrigger
Sieht sich der Verbraucher dank dem Angebot schon am Palmenstrand, beim Cocktail schlürfen? Anders ausgedrückt. Erweckt das Angebot Erwartungen für einem positiven Lebenswandel des Verbrauchers?
Was hat eine Kreativagentur mit Quantenphysik zu tun?
Emotion ist das Herz und der Wert. Relevanz ist der Verstand und die Lösung. Werden beide genügend angeregt, ist nicht nur Kauf, sondern auch Anhängerschaft wahrscheinlich.
Das Achterbahn-Potential mit Brand Storytelling nutzen
Wir alle kennen die Fabeln und deren Macht und Einfluss auf uns. Die moderne Form davon sind Movies. Was macht Movies so unwiderstehlich? Was macht ein Ideal so wertvoll, man gibt sein Leben dafür her?
Von Brand, Helden und Mäusen
Nehmen wir uns zu ernst? Ich sag’ mal ja. Springt das rüber zum Business. 2-mal Ja. Doch Schocker. Niemand will ernst.
Fesselnde Geschichten. Abenteuerreisen ins Zentrum des Universums sind, was wir wollen. Auch am Montagmorgen. Das ist unsere Natur. Lass sie fliessen – oder überanstrenge dich.
Wie kommunizierst Du? Part 2
Wer bin ich und wofür stehe ich?
Wie trage ich meine Mission in die Welt hinaus?
Wie kommuniziere ich?
Was benötige ich dazu?
Was verwässert mich oder mein Angebot?
Die Antworten auf diese zentralen Fragen bilden die Grundlage zu den fünf Dynamiken des brandings.
Wie kommunizierst Du? Part 1
Wir sind Fachleute. Wir haben die Information, wir haben die Antwort.
Korrekt? Check.
Ok, wen interessiert’s?
Jetzt kommt nämlich der schwierigere part – oder vielleicht machen wir ihn schwierig, weil wir die Wichtigkeit darin nicht sehen?
Kein Mensch interessiert sich für Werbung – oder doch?
Wir alle kennen die “Versprechen” vom guten alten Marketing Spezialist. Gutgläubig geben wir die Summe aus, aber was passiert dannn? In Verteidigung zum Marketer, möchte ich kurz etwas klarstellen. Marketing ist keine exakte Wissenschaft. Niemand kann hier etwas garantieren.
Copywriting – zwischen Kunst, Dopamin und Hollywood – Part 2
Leute sind auf der Suche nach Lösungen. Das heisst auch, dass sie bisher nicht die Richtige gefunden haben. Vielleicht haben sie überall den gleichen süssen Honig gewittert, nur um dann zu erfahren, dass es eine Fata Morgana war..
Copywriting – zwischen Kunst, Dopamin und Hollywood – Part 1
Wenn wir etwas sagen möchten, dann sagen wir es am besten mit dem was wir nicht sagen.
Der Sub-Text regiert auch das Werben.
Mund zu Mund Propaganda aktivieren- selbst ohne Stimorol?
Die Mund zu Mund Propaganda macht 20-50% aller Kaufentscheidungen aus. Ja, ironischerweise wird dem Experten nicht mehr viel Vertrauen geschenkt.
Danke marketing!
Hast Du deine Webseite im Auge?
Hier ist die kalte Wahrheit, die wir alle kennen, aber gerne ignorieren. Der richtige Moment ist da, sobald wir uns dafür entscheiden.
Perfekt ist sowieso überbewertet. Das soll hier aber keine Philosophie-Stunde werden.
Verkaufst Du ein Produkt oder eine Lösung?
Wer erflogreich ist, verdankt es cleveren, massgeschneiderten und unverschämt genialen Strategien – nicht seinem marketing budget.
Wie wärs also, wenn Du aufhören würdest Produkte zu verkaufen und stattdessen Lösungen anbieten würdest?
Wissenschaftliches Werben – Part 3
Ohne Test, keine Klarheit. Klarheit darüber, ob unser Marketing Budget auch wirklich profitabel ausgegeben wird. Wenn viele Geschäfte Marketing als notwendiges Übel anschauen, oder einfach denken wie furchtbar teuer es ist, dann sind dies die klaren Alarmzeichen für genau dieses Szenario: Es wird ein Marketing betrieben, welches dem Geschäft nur schadet.
Wissenschaftliches Werben – Part 2
Wenn immer eine Werbeaktion mit reellen Situationen, Trends, und was auch immer gerade angesagt ist, kombiniert wird, steigen die Chancen für ihren Erfolg. Warum? Relevanz. Leute beschäftigen sich ohnehin schon damit. Vielleicht werden sie beinahe täglich damit bombardiert. Dies können wir zum Vorteil nutzen.
Wissenschaftliches Werben – Part 1
Wenn Claude C Hopkins der nächsten Generation gezeigt hat, dass Marketing eine Wissenschaft ist, dann ist es die Aufgabe des Marketings von heute, der nächsten Generation zu zeigen, dass es eine menschliche Interaktion ist.
Soziale Plattformen haben diese Idee an der Oberfläche ausgeführt, mit einem Problem: “Socials” machen nicht menschlich. Menschlich macht menschlich. Die Plattform hat null Einfluss darauf.
Die Verpackung des “Newsletter Briefes” – Part 4
Der Betreff. Beinahe wichtiger als alles Andere. Wir können ALLES richtig machen, wenn der Betreff nicht Interesse generiert, dann haben wir schon verloren.
Fakten, Logik und Kaufabschluss im “Newsletter Brief”- Part 3
Natürlich sind wir nicht nur böse und manipulativ. Wir wollen nicht nur verkaufen. Wir wollen wiederkehrende Fans. Die moderne Marktentwicklung hat gezeigt, dass wir von B to B (Geschäft zu Geschäft) und B to C (Geschäft zu Kunde) absehen sollten und auf H to H (Mensch zu Mensch) umsteigen sollten.
DIE ESSENZ DES „NEWSLETTER BRIEFES“ – PART 2
Die ersten ein bis maximal zwei Sätze sollten die Aufmerksamkeit des Lesers sofort entflammen. Wie erreicht man das? Relevanz, Aktualität, Trend und meine beliebteren Taktiken sind Kuriosität und Kontroverse.
Der Fokus hier liegt auf den Emotionen.
“Newsletter Brief” was tun, was lassen – Part 1
Der wahre Feind sind die Adjektive. Ja, diejenigen, die wir einfach zu gerne verwenden, weil wir uns gut fühlen dabei: Kreativ, innovativ, einzigartig, fachmännisch, nachhaltig usw. Auf den ersten Blick, scheinen diese Wörter uns einen Dienst zu tun. Das Problem ist: Es sind nur Wörter.